海报设计-平面设计公司

时间:2020-06-16 09:40 阅读数:
作为移动互联网时代非常重要的营销利器,尤其是当裂变营销成为主流玩法之后,凭一张 海报设计 豪取十万级以上用户成了每个运营人的梦想。我也有这份梦想。就是它支撑我一次次修改文案,而最辛苦的一次,就是修改一句话用了三个小时。三小时修改一句话,值得吗?答案是值得的,因为就是那一次的修改,带来了用户规模四倍的增长。从那以后,我就经常留意朋友圈的海报,一边总结,一边思考:一张什么样的  广告设计 是能带来高传播和高转化的?
在看过一百多张海报后,我想明白了一件事:文案决定吸引用户和轻度决策的问题,而设计要素则影响用户购买或参与的最终决定。
海报设计
所以,只要把握好文案和设计要素这两个方面,让海报刷屏并带来可观数量的用户,将不会是大问题。那么,海报文案有哪些套路?又有哪些 平面设计 上的要素需要注意呢?为了回答这些问题,我尝试总结了海报文案的4个具体套路,以及设计海报时需要具备的6个要素,以供各位运营人参考。
Enjoy~

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一、海报文案 的套路

如果你经常观察朋友圈和微信群里的海报,一定会发现它们有一定的规律,虽然在文字表达上会有所不同,但这并不妨碍总结。
这是因为,文案的背后是对人心理的洞察,只要掌握了对应的心理,在文字上稍加训练,就可以写出击中人心的文案。
而能让用户看到海报就愿意行动的心理,主要有四种,这四种分别对应着四个类型的文案,分别是:痛点型、权威型、获得型、速成型。

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1. 痛点型

所谓痛点型,就是用一个恐惧性描述来指出用户的问题,这个问题就是用户痛点。
为什么?
这是因为痛点是用户的深层且真实的需求,有需求就意味着缺乏感,而这种感觉,有时候用户是感觉不到的,需要指出来,并且能让其感受到,而恐惧性描述就可以让用户产生压力,即恐惧心理,从而愿意行动。
当你指出了痛点并让用户感受到之后是不是就可以了?显然不行,还需要给出一个解决方案,这会给用户一种安慰,进一步的就是信任、行动,甚至是付费。
所以痛点型文案的公式是:恐惧性的问题描述+解决方案。
比如有书的“你有多久没读完一本书了”,一个积极上进的人看到会心里咯噔一下,因为身边人都在学习都在进步都在读书,就他因为某些原因在原地踏步,自然就会焦虑、恐惧,而看到“立即加入共度计划”,可能就会毫不犹豫扫码。
下面就是痛点型文案的例子,可以仔细品味其中的“恐惧心理”。
 
对于痛点型文案,有三点需要注意,一是场景化,也就是能让用户瞬间感受到、发生在当前的问题,二是恐惧感不能太强或太弱,要适中,三是解决方案要靠谱,尽量和痛点直接相关。
如果这三点把握不好,你的文案就会让用户远离而不再有所动作,这就得不偿失了,毕竟让用户行动才是文案的目的。

2. 权威型

所谓权威型,就是利用知名的品牌、企业、组织,或有名的大咖为噱头吸引用户,并促使其降低决策成本,增加信任感。
增加信任后引出要分享的内容,这个内容可以是痛点,也可以是热点,甚至是一般性的东西,都可以让用户愿意行动。
所以权威型文案的公式是:知名品牌或吸睛头衔+分享内容。
比如十点读书,其里面的课程就有很多使用权威型文案套路。
像“哈佛学霸的超实用学习法”、“北大妈妈给孩子的诗词课”,都是利用哈佛、北大等名校为噱头,家长看到这些名校,内心自然会减少一些疑虑,加上“学习法”、“诗词课”这些在某种程度上确实是孩子的需求,重视教育的家长很容易快速决策。
 
所以,如果你的产品包含权威属性,就可以利用该文案套路,不过前提是权威属性要真实而非伪造,课程有价值而非水货,不然很容易就失去口碑。

海报设计 的六大要素是主题、风格、构图、配色、背景、商品。
 
1、主题
 
主题:就是让消费者明白中心思想和主要内容是什么,目的是让消费者一眼就能知道核心表达什么内容,主题一般放在整个海报页面的第一视觉中心点,而且主题文字的提炼要简洁、高效,单刀直入。
 
2、风格
风格:就是指页面传递给人的某种感觉,如古典、可爱、小清新或简约时尚。
 
 
 
3、构图
在海报设计过程中版式的平衡感极为重要,同时还要处理好不同物体之间的对比关系。如文字字体的大小对比、粗细对比、模特的远近对比。好比我们画素描静物的时候要注意:近大远小、近实远虚、近高远低,
 
4、配色
 
(1)同类色:相同色相、不同明度和纯度的色彩调和,使之产生秩序的渐进,在明度、纯度的变化上,弥补同种色相的单调感。采用蓝色调和,给人清爽、洁净的感觉
 
(2)邻近色:在色相环中,色相越靠近越调和。采用色环中相近的红、黄进行调和、画面温暖。
 
(3)对比色:黄色与蓝色为对比色,画面辅以中间色,红色和紫色,形成对比色调和。
 
(4)渐变色:渐变色实际上是一种调和方法的运用,是颜色按照层次逐渐变化的现象。色彩渐变就像是两种颜色简单混色,可以有规律产生多种颜色。暗色和亮色之间的渐变色会产生远近感和三维的视觉效果
 
5、背景
 
海报设计中的背景指的是衬托主体事物,如产品、文案、促销信息等的景象。
 
6、商品
 
商品的摆放位置、摆放角度、商品比例、商品画面占比、商品与其他元素融合、清晰度及商品抠图问题。
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关键词标签:苏州海报设计  广告设计  平面设计
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